产品广告创意测试方法论

长期以来时尚品牌直接影响通过询问客户看过的广告后对于时尚品牌的感觉来计量，确切表现在时尚品牌吸纳力（Brand Appeal）、时尚品牌独特性（Distinctiveness）等价。

最终通过将名次拟合，计算出来综合的误导性量化(Persuasion Score)。

三、的广告前测量化归属

当我们计算出来的广告破坏力指数(Brand impact Index)和误导性量化(Persuasion Score)之后要如何计量呢？如何知道的广告是否是尽可能投入的标准呢？这时我们就会将两个量化填入斜向里面进行时可验证，上会碰到“相对好“区域的的广告对于的传播优点和美国市场份额仅有有较大的正面直接影响。

更加全面性，我们也可以通过有所不同的细分人群来确定这个的广告是否是更加受我们的目标人群（Target Audience）青睐。

例如某的广告分别测试了有所不同异性恋的客户端对于的广告意念的化学反应，发现该的广告在女性数值碰到了“相对好“，但是女性数值碰到了一般，这详述的广告目前的意念对于女性客户来说做度相对高，仍然所需全面性改进型。

改进型的朝向可从各个细分等价当里面寻找物证，比如在上述值得注意里面分析发现，在转为往往的面部格式笑容直线里面（如平面图），女性客户对这支的广告里面新产品的呈现方式不太能做，就会感到害羞。

因此大大多笑容直线高于女性客户，而相对来说厌恶直线（如右图）相对高，从而造成了破坏力指数较高。

四、结语

以上是的广告意念前测量化方面的一些个人，这套工具论既可以成套运用于在时尚品牌录像的广告意念里面，也可以在其他的新设计意念里面酌情提取大多量化单独运用于，我们也将贯彻追寻精神，随着调研目的、客户端需求和美国市场转型叠加不断算法更加换模型和工具论，更加社会科学有效的增强新设计和研究特殊性。

作者：腾讯MEUX

举例社会所号：腾讯MEUX（ID：baidumeux），腾讯漂移生态客户端感官新设计里面心，负责腾讯漂移生态政治体制的客户端/娱乐业新产品的全链路感官新设计。

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