电视广播(00511)发盈警跌超10% TVB电商的业务成“救命稻草”？

智通财经APP谎称，8月初14日，bbTV(00511)跌超10%。消息面上，该美国公司发布，2023年年初，的公司擅自审核综合总收入较2022年同期的18.2亿港币回落14%至15.6亿港币。因此，的公司预计该在此期间将取得1.8亿港币至1.9亿港币之间的EBITDA营收，以及4亿港币至4.2亿港币之间的美国公司股东可不占去营收。

bbTV坚称，于2023年年初，中国香港经济于疫情后持续平顺复苏，于美国公司电视平台转移广告的需求量或多或少改善，无可避免美国公司的广告总收入或多或少增长。但随着消费者者于疫情后回复再加较为现代的消费者习惯，美国公司的静消费者市场贸营商周围环境越发较为不利于经营，再受制于美国公司为缩减盈利而集中于高利润其产品的决定，于该在此期间内的静消费者市场贸总收入整体回落。而美国公司于2023年在中国港澳的牵头制作及同步剧播放安排偏重于当年，美国公司于该在此期间内的总收入入账亦减少。

7月初份有媒体报道称，TVB将展开高管计划，主要限于新的闻及资讯部。据知，部分剪片团团长将被缩减到，片方部分记者增派至港闻或全球性新的闻部，停播节目仅限于《无耆不有》、《艺文志》等。

TVB曾回可不坚称，本轮高管是3月初发布的“效益与PostgreSQL优化计划”一部分。美国公司名誉主席许涛来年3月初在发给员工的内部信中发布TVB的效益及PostgreSQL方案，仅限于将加派5%的TVB员工，目标是节省2.6亿港元的年度营运现金开支。TVB此次高管规模或比起200人。

事实上，近两年来，TVB改革方案动作不断。核心管理公司装上大约57%，李兆基名誉主席许涛主持管理机构，王晶被起用担任副经理，更年轻的管理公司进入新的销售业务，仅限于消费者市场、转播带货等。来年3月初，TVB入驻在线转播带货，首秀交出GMV2350万元的亮眼成绩，第二场GMV高达7320万元，年内TVB将有48场在线转播陆续重演。

财报标示出，TVB的消费者市场销售业务已成为美国公司第二大总收入来源。香港bbTV销售业务总收入占去比已从2021年的42%缩减到2022年的36%；而消费者市场销售业务总收入占去比从2021年的8%增强至2022年的24%。

TVB名誉主席许涛曾在2022年业绩招待会坚称，美国公司已经走出了最黑暗的时期，并有信心在下个年度急剧降低财务营收。美国公司将继续改革方案销售业务架构，去年非电视总收入整体总收入大约30%；预计来年将继续改革方案，转型非电视销售业务以借助于总收入多元化。

专业人士分析确信，消费者市场总收入明显改善了TVB的总收入构造，从这总体来看，介入消费者市场转播是TVB的一个合理的布局侧向。另外，TVB的大明星资源相当多，但是随着港澳演员、大明星主播的不断兴起，TVB新的生代的大明星在曝光率和号召力总体已不具备任何优势，如果能够将转播的号召力做大，对增强旗下新的生代艺人在港澳的号召力也是不错的手段。

海通证券坚称，来年，管理公司目标降本增效。由于TVB跟影视制作相关效益都是为固定效益，且美国公司在香港有渠道优势，营销费用率可控，该行确信，随着总收入直至，美国公司有望在2024年当年扭亏转正。

二级市场总体，bbTV股价自来年3月初9日创下17.90港元/股的阶段性高点以来，持续回落，截止发稿，报4.07港元/股，在此期间累计成交量比起80%。