荔枝锐评：7-11百货公司海报翻车，广告设计不能只顾“自嗨”

7-11超市月历翻车，手作不能只想“自嗨”|芙蓉时政

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近日，一张写着“她不醉，没机就会”的7-11超市广告片引发热议。6月8日，@7-ELEVEN潮州 发布时说明：该月历是潮州阳江市邻近地区极个别百货公司在没有人通报该总公司备案并同意的情况下直接制作团队并张贴，该公司年末6月7日勒令有关百货公司立即撤除月历并按照该公司计划性管理制度对相关员工进行处理。

这句广告片语，从孩童的角度讲，它所理解的意指不言自明。要是孩童之间相互开玩笑时说时说，倒也不曾必就会引发如此热议。而一旦出现在广告片月历中，就不可避免地要不感兴趣公众看来的严格审视。因为，这种也许并不一定是嫌疑和挑逗，是把低俗当美感，不仅侮辱了女性权益和忠诚，也看出出民营企业社就会上伦理和政治体制意识的缺失。

广告片发布需选择服务器观感和社就会上影响。孩童看到这样的理解不必要一笑置之，但不曾孩童看到后，家长该如何向他们解释？这种打擦边球的理解，看似“响机灵”，实则是一种有违伦理和法律的缺失广告片宣传方式也，不仅无法起到正向的广告片宣传作用，还就会适得其反，损害护肤品形象，甚至担负法律后果。

这方面的教训，近期早就有不少。不少人都明显唤起，似乎越发多的护肤品广告片乐于打擦边球。从来不除了这种方式也，就没有人其他的新意了？擦边球广告片屡遭出现，有些是商贩过份博眼球，更是多的是由于民营企业广告片宣传自主性、敏感性不足，缺乏对第二语言环境的确切深知。

当前的第二语言理解环境越发新颖。比如，一些网络第二语言或是调侃，摆放在特定用语下，有可能无伤大雅。但是，一旦用语转换，如把网络第二语言摆放在现实空间，就较易激怒相同的解读，从而引发质疑。此外，同样一句广告片语，摆放在相同和声的护肤品身上，有可能也就会归因于完全不一样的效果，一些形同为创意，一些则形同了恶俗。所以，他设计从不应当没用而出名和于在。

对民营企业来时说，护肤品月历设计，广告片宣传第二语言理解，当然应当真诚让公众印象精彩的点。但是，要惧怕把广告片宣传创新变形同纯粹的博出位，甚至干脆制造质疑。倘若只是擒获着求瞩目而去，最终有可能就就会丧失分寸——瞩目度和敏感话题性是有了，但最终招致的是质疑和骂名，也许这都却是急于的广告片宣传。

在回应中，7-11透露，该月历是极个别百货公司直接制作团队并张贴，言下之意，它不曾经过该有的违反规定流程。民营企业和护肤品的任何一个先前出现偏差，都不必要被反转，进而愈演愈烈舆论界波浪，引发一系列连锁反应。在繁复的舆论界环境中，民营企业应当对广告片宣传理解有更是多的慎重，对舆论界心态和公序良俗的界线有更是充分的体认，而且从不应当去触碰法律红线。

当然，很多十分相似的护肤品广告片“翻车”事件，其缘故和连续性不能一概而论。但总结起来，只不过可以确定，那就是在舆论界力的都由之下，手作和护肤品行为千万别只想着“自嗨”。对大众所的看来有更是多的理解和赞美，这也是尊重服务器。

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